Performance Max peut diffuser vos annonces sur une grande variété d’environnements : sites web, applications, YouTube, Discover, Gmail, Maps, Display et autres surfaces de l’écosystème Google Ads.

Cette couverture est utile pour trouver du volume.

Mais elle pose un problème très concret aux traffic managers, media buyers et responsables acquisition :

Quels placements méritent encore de consommer du budget et d’alimenter les algorithmes ?

Google Ads permet d’accéder à un rapport de placements Performance Max via l’éditeur de rapports. Google documente le chemin suivant : Campagnes → Insights et rapports → Éditeur de rapports, puis sélection de l’attribut Performance Max placement.

Mais voir les placements ne suffit pas.

Une liste d’exclusion Performance Max ne doit pas être un simple copier-coller. Elle doit s’inscrire dans une méthode : présence dans les rapports, volume, coût, cohérence avec l’audience, qualité post-clic, données CRM et impact business.

Dans cet article, vous trouverez :

• la méthode pour extraire le rapport de placements PMax ;
• une base de surveillance Adnostik v0 de 55 placements à auditer ;
• un tri en 4 niveaux de risque ;
• une version exploitable en tableau ou Google Sheets ;
• une méthode d’implémentation dans Google Ads ;
• une grille SIP pour décider quoi conserver, surveiller, mettre en quarantaine ou exclure.

Ce que contient la base Adnostik v0

La base Adnostik v0 regroupe 55 placements à auditer dans vos campagnes Performance Max.

Elle est organisée en quatre niveaux.

Cette liste n’est pas une blacklist universelle.

Elle sert de base de surveillance.

Un placement doit être exclu uniquement s’il apparaît dans vos rapports, consomme du budget, génère peu de valeur post-clic ou produit des leads faibles côté CRM.

La règle Adnostik est simple :

Une liste d’exclusion n’est pas une vérité absolue. C’est une base de décision à confronter à vos propres données.

Pourquoi une liste d’exclusion PMax ne doit pas être copiée-collée aveuglément

L’exclusion aveugle peut dégrader la performance.

Une campagne Performance Max n’a pas le même objectif selon qu’elle vise :

• du lead B2B ;
• de la prise de rendez-vous ;
• de la demande de démo SaaS ;
• du e-commerce ;
• de l’awareness ;
• une audience famille ;
• du trafic mobile-first.

Un placement peut donc être :

• inutile pour une campagne de lead generation B2B ;
• acceptable pour une campagne e-commerce ;
• pertinent pour une campagne awareness ;
• problématique sur un compte, mais neutre sur un autre ;
• faible sur un sous-domaine, mais acceptable sur le domaine parent.

Exemple : un environnement enfant ou divertissement peut être incohérent pour une campagne SaaS B2B qui cherche des demandes de démo. Mais il peut être pertinent pour une marque famille, jouets, streaming ou grande consommation.

La vraie question n’est donc pas :

Ce domaine apparaît-il dans une liste ?

La vraie question est :

Ce placement crée-t-il une valeur business dans mon contexte ?

Les 5 vérifications indispensables avant d’exclure

Avant d’ajouter un domaine à vos exclusions Google Ads, vérifiez ces cinq points.

Une exclusion fiable doit reposer sur un faisceau d’indices.

Pas sur un nom de domaine étrange.

Pas sur une impression isolée.

Pas sur une intuition.

Comment extraire le rapport de placements Performance Max

Le rapport de placements Performance Max est le point de départ.

Google indique qu’il peut être créé depuis l’éditeur de rapports Google Ads, en sélectionnant l’attribut Performance Max placement.

Étapes d’extraction

1. Ouvrez votre compte Google Ads.
2. Cliquez sur Campagnes.
3. Ouvrez Insights et rapports.
4. Cliquez sur Éditeur de rapports.
5. Créez un nouveau rapport.
6. Dans les attributs, cherchez Performance Max placement.
7. Ajoutez les colonnes disponibles.
8. Exportez le rapport.

Dans votre compte GoogleAds, onglet campagnes

Dans votre compte GoogleAds, emplacement des campagnes Pmax

Pourquoi le rapport d’impressions ne suffit pas

Le rapport de placements donne une première visibilité.

Mais une impression ne dit pas si le placement génère de la valeur.

Un placement doit être analysé selon plusieurs dimensions :

• volume ;
• coût ;
• engagement post-clic ;
• cohérence géographique ;
• cohérence avec l’audience cible ;
• qualité des leads ;
• opportunités réelles ;
• impact sur le pipeline.

C’est exactement le rôle du Score d’Intégrité Publicitaire.

Méthode SIP : arbitrer entre exclusion et conservation

Le SIP, ou Score d’Intégrité Publicitaire, permet de classer les placements selon leur niveau de confiance.

Il ne prouve pas qu’un placement est frauduleux.

Il aide à décider si ce placement mérite encore d’influencer vos campagnes.

Critères utilisés

L’objectif n’est pas d’exclure plus.

L’objectif est d’exclure mieux.

Base Adnostik v0 : 55 placements à auditer

Cette base est structurée en quatre niveaux de risque.

Vérifiez toujours la présence du placement dans vos rapports Performance Max avant de l’exclure.

Niveau A – Risque élevé : clickfarm, bot, trafic artificiel apparent

Ces domaines présentent des signaux de risque élevés par leur nom, leur structure ou leur positionnement apparent : clics rémunérés, générateurs de clics, bot traffic, clickfarm ou arbitrage agressif.

Nombre : 9 placements.

Règle d’usage

Ces domaines ne sont pas à surveiller longtemps.

S’ils apparaissent dans un rapport de placements, des referrals, des logs serveur ou des sources suspectes, ils méritent une revue prioritaire.

Niveau B – MFA / arbitrage contenu potentiel

Cette liste regroupe des domaines à mettre en surveillance prioritaire.

Nombre : 38 placements.

Certains peuvent être associés à des logiques de contenu à faible intention, d’arbitrage ou de monétisation publicitaire intensive. Ils ne doivent pas être exclus automatiquement : la décision dépend du coût observé, de la qualité post-clic et de la valeur CRM.

Décision recommandée

Niveau C – Sous-domaines spécifiques à ne pas élargir

Ces entrées concernent des sous-domaines précis.

Nombre : 2 placements.

Il ne faut pas bloquer automatiquement le domaine parent.

À éviter sans analyse :

investing.com
reference.com

Un domaine parent peut contenir des environnements légitimes.

L’exclusion doit viser le niveau le plus précis possible lorsque c’est pertinent.

Niveau D – Contextuel B2B : enfants, vidéo, divertissement

Ces domaines ne sont pas des mauvais placements universels.

Ils sont surtout incohérents pour une campagne B2B lead gen, SaaS démo, prise de rendez-vous ou offre à forte intention.

Nombre : 6 placements.

Décision recommandée

Version minimaliste à copier dans Google Ads

Pour une utilisation opérationnelle, créez d’abord un fichier de travail complet avec catégories, décisions et scores SIP.

Ensuite seulement, exportez la colonne Placement.

Liste A – Risque élevé

000free-webspace.com
100webspace.com
777-click.click
adsense-clicks.ru
clickfarm-network.biz
earn-from-clicks.xyz
fast-traffic-bot.info
free-clicks-generator.net
traffic-arbitrage-node.cc

Liste B – MFA / arbitrage à surveiller

wealthydriver.com
daily-stuff.com
globetip.com
heraldweekly.com
heroinvesting.com
kueez.com
lifestyle1st.com
followsports.com
petsreporter.com
kaleandcardio.com
livestly.com
sciencepicker.com
smartworldmag.com
travelroo.com
worthly.com
moneytreestudio.com
natureworldtoday.com
travelerdoor.com
excellenttown.com
sizzify.com
allrecipes.com.de
answers.com
buzzfeed.com.co
daily-stories.com
definition.org
finance-tales.com
giveitlove.com
healthygem.com
historybyday.com
investing.com.co
livingmagazine.net
pastfactory.com
postfun.com
sportsretort.com
thecelebpost.com
themoneyversed.com
traveler-master.com
worldlifestyle.com

Liste C – Sous-domaines uniquement

za.investing.com
go.reference.com

Liste D – Contextuel B2B

cocomelon.com
chuclutv.com
kidschannel-online.net
littlebabybum.com
ryantoysreview.com
toydoctor-videos.org

Comment ajouter des exclusions de placements dans Google Ads

Les exclusions de placements peuvent être appliquées au niveau du compte.

Google indique que les exclusions de placements au niveau du compte permettent d’empêcher les annonces d’apparaître sur certains emplacements Display, YouTube ou Search Partner Network. Google stipule aussi qu’il est possible de saisir jusqu’à 20 000 exclusions à la fois et jusqu’à 65 000 exclusions de placements par compte. Les comptes administrateur peuvent créer jusqu’à 3 listes d’exclusion, avec un maximum de 250 000 exclusions par liste.

La documentation Google précise également que, dans l’interface Google Ads, 5 000 placements peuvent être ajoutés à la fois, tandis que l’API permet d’ajouter 20 000 placements à la fois.

Méthode standard

1. Ouvrez Google Ads.
2. Accédez aux paramètres liés au contenu ou à l’adéquation du contenu.
3. Ouvrez la section Emplacements exclus.
4. Ajoutez les domaines, sous-domaines, applications, vidéos ou chaînes à exclure.
5. Vérifiez le niveau exact à exclure : domaine, sous-domaine, app ou vidéo.
6. Enregistrez.
7. Documentez la décision dans votre fichier de suivi.
8. Réévaluez l’impact après 7 à 30 jours.

Dans votre compte GoogleAds, inventaire étendu

Dans votre compte GoogleAds, emplacements exclus

Fichier Google Sheets recommandé

Avant tout import ou copier-coller, créez un fichier de travail avec ces colonnes ( CSV à copier coller 🙂 :

Placement,Catégorie,Décision,Motif,Score_SIP_initial,Présent_dans_rapport,Impressions,Coût,Conversions,Qualité_CRM,Date_revue,Notes

Exemple :

Pour un import ou un copier-coller dans Google Ads, n’exportez que la colonne :

Placement

Google Ads Scripts permet aussi d’utiliser des fichiers CSV ou Google Sheets pour des opérations groupées, avec la possibilité de prévisualiser les changements avant application.

Règle de passage en exclusion

Un domaine passe en exclusion si au moins trois conditions sont réunies :

[ ] Il apparaît dans le rapport Performance Max.
[ ] Il a consommé un coût significatif.
[ ] Il est incohérent avec l’audience cible.
[ ] Il génère peu ou pas de conversions qualifiées.
[ ] Les leads CRM sont inexploitables.
[ ] Le comportement post-clic est faible.
[ ] Le signal se répète sur plusieurs périodes.
[ ] Il appartient à la liste A “risque élevé”.

Pour les domaines du niveau A, une présence dans un rapport, des logs ou des sources suspectes peut justifier une revue prioritaire.

Pour les niveaux B, C et D, la décision doit rester contextuelle.

Les 4 erreurs à éviter lors du nettoyage de vos placements PMax

1. Exclure uniquement sur la base des impressions

Un site qui imprime beaucoup ne consomme pas nécessairement beaucoup.

Croisez toujours avec le coût, l’engagement post-clic, les conversions et la qualité CRM.

2. Bloquer le domaine parent au lieu du sous-domaine

Bloquer reference.com parce que go.reference.com pose problème peut être trop large.

Même logique pour tous les domaines parents utilisés par plusieurs environnements.

3. Appliquer la même liste à tous les comptes

Une liste utile pour un SaaS B2B peut être trop restrictive pour un e-commerce, une marque mobile-first ou une campagne awareness.

4. Ne pas documenter les exclusions

Une exclusion non documentée devient difficile à justifier.

Chaque décision devrait inclure :

• le domaine ;
• la date ;
• le motif ;
• le coût observé ;
• le score SIP ;
• la campagne concernée ;
• la date de revue.

Et les mots-clés négatifs Performance Max ?

Les mots-clés négatifs peuvent aider à mieux contrôler certaines requêtes.

Mais ils ne remplacent pas les exclusions de placements.

Google précise que les mots-clés négatifs Performance Max s’appliquent aux inventaires Search et Shopping. Ils ne bloquent donc pas directement les placements Display, YouTube, Gmail ou Discover.

En pratique :

Checklist finale avant d’appliquer une exclusion

[ ] Le domaine apparaît dans le rapport PMax.
[ ] Le volume est suffisant pour prendre une décision.
[ ] Le placement est incohérent avec mon audience.
[ ] Le comportement post-clic est faible.
[ ] Les leads CRM sont faibles ou inexistants.
[ ] J’ai vérifié s’il faut exclure le domaine ou le sous-domaine.
[ ] J’ai documenté le motif.
[ ] J’ai prévu une revue après 7 à 30 jours.

Aller plus loin : auditer vos placements avec le SIP

Une liste d’exclusion statique ne suffit pas, car :

• Les placements évoluent
• Les campagnes changent
• Les faux positifs existent

C’est pourquoi Adnostik utilise une grille SIP pour croiser :

• données média ;
• rapport de placements ;
• comportement post-clic ;
• cohérence géographique ;
• qualité CRM ;
• valeur business.

L’objectif n’est pas de bloquer plus. L’objectif est de bloquer mieux.

Pour comprendre la méthode complète, consultez notre article :

Exclusions Performance Max : comment reprendre le contrôle sur la qualité des placements Google Ads

Conclusion : une liste d’exclusion PMax doit rester vivante

La base Adnostik v0 contient 55 placements à auditer, dont 9 à risque élevé.

Mais ce chiffre ne doit pas devenir un argument magique. Ce qui compte, ce n’est pas la taille (^^) de la liste. C’est la qualité de la décision que vous prendrez à la fin.

Une liste d’exclusion Performance Max doit être :

• enrichie ;
• corrigée ;
• documentée ;
• segmentée ;
• reliée à la performance business ;
• réévaluée régulièrement.

Le bon réflexe n’est pas de télécharger la plus grosse blacklist d’internet.

Le bon réflexe est de construire un processus à relancer tous les 3 – 6 ou 12 mois selon les investissements :

1. extraire les placements ;
2. identifier les domaines à surveiller ;
3. croiser avec les données post-clic ;
4. vérifier la qualité CRM ;
5. scorer avec le SIP ;
6. exclure prudemment ;
7. mesurer l’impact.

C’est cette méthode qui permet de reprendre du contrôle sans casser l’automatisation.

Vous doutez de la qualité de vos placements PMax ?

Demandez un Audit Flash PMax Adnostik.

Nous croisons vos rapports de placements, vos signaux post-clic et vos données CRM pour identifier les environnements qui consomment du budget sans générer de valeur business.