Jean-GuillaumePerformance Max est l’un des formats les plus puissants de Google Ads. Une seule campagne peut diffuser sur plusieurs inventaires Google : Search, YouTube, Display, Discover, Gmail et Maps. Google présente Performance Max comme un type de campagne orienté objectifs, conçu pour accéder à l’ensemble de l’inventaire Google Ads depuis une seule campagne et trouver … Lire la suite
Performance Max peut diffuser vos annonces sur une grande variété d’environnements : sites web, applications, YouTube, Discover, Gmail, Maps, Display et autres surfaces de l’écosystème Google Ads. Cette couverture est utile pour trouver du volume. Mais elle pose un problème très concret aux traffic managers, media buyers et responsables acquisition : Quels placements méritent encore … Lire la suite
Votre campagne génère des leads. Le CPL baisse. Les conversions augmentent. Mais les commerciaux appellent dans le vide, le CRM se remplit de contacts injoignables, et Google Ads optimise sur des signaux qui ne valent rien. Le point d’entrée de ce problème est souvent invisible : une adresse e-mail temporaire acceptée sans filtre dans un … Lire la suite
Le coût d’un faux lead ne se mesure pas uniquement au montant dépensé pour générer une conversion publicitaire. Le problème est plus large : un faux lead peut polluer le CRM, fausser les reportings, mobiliser inutilement les équipes commerciales et envoyer de mauvais signaux aux algorithmes d’optimisation. C’est un enjeu critique lorsque vos campagnes Google … Lire la suite
Selon CHEQ, jusqu’à 40 % des signaux envoyés aux pixels publicitaires peuvent provenir de trafic invalide. Le problème ne se limite donc pas aux clics suspects : il peut aussi venir contaminer les signaux d’optimisation consommé par les plateformes publicitaires. (cheq.ai) Pour un annonceur B2B, c’est un sujet critique. Les dashboards publicitaires donnent souvent une … Lire la suite
Le principe GIGO – Garbage In, Garbage Out est simple : si vous injectez de mauvaises données dans un système, vous obtiendrez de mauvaises décisions en sortie. Dans la publicité digitale moderne, ce phénomène devient critique. On l’appel aussi RIRO : Rubbish in, rubbish out, ou encore JIJO : Junk In, Junk out, ce qui … Lire la suite
Le trafic invalide, ou IVT (Invalid Traffic), désigne toutes les interactions publicitaires qui ne correspondent pas à une exposition ou une intention réelle. Il peut s’agir : de bots ; de clics accidentels ; de trafic automatisé ; de fermes à clics ; de comportements artificiels. Les deux grandes catégories d’IVT 1. GIVT — General … Lire la suite
La plupart des dashboards publicitaires affichent : des clics ; des impressions ; des conversions ; du ROAS. Mais ces métriques restent souvent fragmentées. Le SIP – Score d’Intégrité Publicitaire vise à centraliser l’analyse de la qualité média et business dans un indicateur global. Pourquoi un score global devient nécessaire La fraude publicitaire moderne ne … Lire la suite
Les residential proxies représentent aujourd’hui l’un des principaux défis de la détection de fraude publicitaire moderne. Contrairement aux bots traditionnels hébergés sur des datacenters facilement identifiables, ces proxys utilisent de vraies adresses IP résidentielles. Pourquoi les residential proxies compliquent la détection Le trafic semble provenir : d’un foyer réel ; d’une connexion internet légitime ; … Lire la suite
Dans la publicité digitale, la viewability mesure la probabilité qu’une publicité ait réellement été visible à l’écran. Selon le standard MRC, une impression display est considérée comme visible lorsque : 50 % des pixels sont affichés ; pendant au moins 1 seconde. Mais une publicité techniquement visible n’est pas forcément réellement regardée. Pourquoi la viewability … Lire la suite