Les MFA sites – sites Made for Advertising — se multiplient dans la publicité programmatique.
Leur objectif principal n’est pas vraiment de produire une réelle valeur éditoriale. Leur modèle économique consiste surtout à maximiser les revenus publicitaires grâce à un très grand volume d’impressions.
Comment fonctionnent les MFA sites
Ces sites utilisent généralement :
- une forte densité publicitaire ;
- des contenus faibles ou générés automatiquement ;
- du trafic arbitrage ;
- des techniques agressives de monétisation.
Le résultat : beaucoup d’impressions… mais peu d’attention réelle.
Pourquoi les MFA posent problème aux annonceurs
Même lorsqu’une publicité est techniquement visible, cela ne signifie pas qu’elle génère :
- de l’attention ;
- de l’engagement ;
- de la mémorisation ;
- de la conversion utile.
Les annonceurs peuvent alors payer pour :
- des impressions peu utiles ;
- des clics accidentels ;
- du trafic très faible qualité.
Les signaux à surveiller
- viewability élevée mais engagement faible ;
- trafic très bon marché ;
- sessions courtes ;
- fort taux de rebond ;
- inventaires programmatiques opaques.
Conclusion Adnostik : les MFA sites représentent aujourd’hui l’une des formes les plus modernes de media waste programmatique.