Le principe GIGO – Garbage In, Garbage Out est simple : si vous injectez de mauvaises données dans un système, vous obtiendrez de mauvaises décisions en sortie. Dans la publicité digitale moderne, ce phénomène devient critique. On l’appel aussi RIRO : Rubbish in, rubbish out, ou encore JIJO : Junk In, Junk out, ce qui … Lire la suite
Le trafic invalide, ou IVT (Invalid Traffic), désigne toutes les interactions publicitaires qui ne correspondent pas à une exposition ou une intention réelle. Il peut s’agir : de bots ; de clics accidentels ; de trafic automatisé ; de fermes à clics ; de comportements artificiels. Les deux grandes catégories d’IVT 1. GIVT — General … Lire la suite
La plupart des dashboards publicitaires affichent : des clics ; des impressions ; des conversions ; du ROAS. Mais ces métriques restent souvent fragmentées. Le SIP – Score d’Intégrité Publicitaire vise à centraliser l’analyse de la qualité média et business dans un indicateur global. Pourquoi un score global devient nécessaire La fraude publicitaire moderne ne … Lire la suite
Les residential proxies représentent aujourd’hui l’un des principaux défis de la détection de fraude publicitaire moderne. Contrairement aux bots traditionnels hébergés sur des datacenters facilement identifiables, ces proxys utilisent de vraies adresses IP résidentielles. Pourquoi les residential proxies compliquent la détection Le trafic semble provenir : d’un foyer réel ; d’une connexion internet légitime ; … Lire la suite
Dans la publicité digitale, la viewability mesure la probabilité qu’une publicité ait réellement été visible à l’écran. Selon le standard MRC, une impression display est considérée comme visible lorsque : 50 % des pixels sont affichés ; pendant au moins 1 seconde. Mais une publicité techniquement visible n’est pas forcément réellement regardée. Pourquoi la viewability … Lire la suite
Le ghost lead représente l’une des formes les plus difficiles de lead fraud. Contrairement aux faux formulaires évidents, ces leads semblent techniquement valides : email fonctionnel ; numéro crédible ; formulaire correctement rempli. Pourtant, ils ne répondent jamais. Pourquoi les ghost leads sont dangereux Ces faux prospects : polluent le CRM ; faussent les KPIs … Lire la suite
Google Ads filtre automatiquement une partie des clics invalides. Pourtant, de nombreux annonceurs constatent encore des écarts importants entre clics publicitaires, sessions réelles et qualité business. Pourquoi le filtrage n’est pas parfait Certaines formes de trafic sont aujourd’hui très difficiles à distinguer d’un comportement humain réel : proxys résidentiels ; bots sophistiqués ; clics accidentels … Lire la suite
Les stratégies Smart Bidding de Google Ads utilisent le machine learning pour automatiser les enchères publicitaires. Mais un algorithme reste dépendant de la qualité des données qu’il reçoit. Le danger du mauvais apprentissage Si les conversions envoyées à Google sont : peu qualifiées ; frauduleuses ; faciles à générer ; sans valeur business ; …alors … Lire la suite
Les MFA sites – sites Made for Advertising — se multiplient dans la publicité programmatique. Leur objectif principal n’est pas vraiment de produire une réelle valeur éditoriale. Leur modèle économique consiste surtout à maximiser les revenus publicitaires grâce à un très grand volume d’impressions. Comment fonctionnent les MFA sites Ces sites utilisent généralement : une … Lire la suite
Depuis la généralisation du RGPD et des bandeaux de consentement, les annonceurs disposent de moins en moins de données directes sur leurs utilisateurs. Google a répondu avec le Consent Mode, un système permettant d’adapter les balises Analytics et Ads selon le consentement utilisateur. Mais cette évolution modifie profondément la lecture des performances marketing. Pourquoi le … Lire la suite