Depuis la généralisation du RGPD et des bandeaux de consentement, les annonceurs disposent de moins en moins de données directes sur leurs utilisateurs.
Google a répondu avec le Consent Mode, un système permettant d’adapter les balises Analytics et Ads selon le consentement utilisateur. Mais cette évolution modifie profondément la lecture des performances marketing.
Pourquoi le Consent Mode change l’analyse des campagnes
Quand un utilisateur refuse les cookies :
- certaines données disparaissent ;
- d’autres deviennent modélisées ;
- certaines conversions sont extrapolées statistiquement.
Le problème est qu’il devient parfois difficile de distinguer :
- une perte réelle de tracking ;
- une baisse de qualité trafic ;
- un trafic invalide ;
- une simple absence de consentement.
Pourquoi cela complique la détection de fraude
Les annonceurs perdent une partie de leur visibilité sur :
- les comportements post-clic ;
- les sessions réelles ;
- les parcours utilisateurs ;
- certaines sources de trafic.
Les plateformes utilisent alors davantage de modélisation algorithmique.
Les signaux à surveiller
- écart entre conversions plateformes et CRM ;
- hausse des conversions modélisées ;
- baisse du volume de sessions GA4 ;
- difficulté à réconcilier Ads et Analytics.
Conclusion Adnostik : le Consent Mode n’est pas un problème en soi, mais il impose une lecture beaucoup plus mature de la qualité média et des signaux de conversion.