Le trafic invalide, ou IVT (Invalid Traffic), désigne toutes les interactions publicitaires qui ne correspondent pas à une exposition ou une intention réelle.
Il peut s’agir :
- de bots ;
- de clics accidentels ;
- de trafic automatisé ;
- de fermes à clics ;
- de comportements artificiels.
Les deux grandes catégories d’IVT
1. GIVT — General Invalid Traffic
Le GIVT regroupe les formes simples de trafic invalide :
- datacenters ;
- scrapers ;
- navigateurs anormaux ;
- bots connus.
2. SIVT — Sophisticated Invalid Traffic
Le SIVT est beaucoup plus difficile à détecter :
- bots imitant l’humain ;
- proxys résidentiels ;
- fraudes coordonnées ;
- appareils compromis.
Pourquoi l’IVT est devenu stratégique
Le problème dépasse aujourd’hui le simple faux clic.
Le trafic invalide peut :
- polluer les algorithmes ;
- fausser les KPIs ;
- augmenter le media waste ;
- produire de faux ROAS.
Les signaux à surveiller
- CTR anormalement élevé ;
- engagement faible ;
- pics de trafic suspects ;
- écarts CRM / plateformes ;
- conversions incohérentes.
Conclusion Adnostik : dans un environnement automatisé, détecter le trafic invalide devient aussi important que générer du trafic lui-même.