SIP : les annonceurs ont besoin d’un score global de qualité publicitaire

• des clics ;
• des impressions ;
• des conversions ;
• du ROAS.

Mais ces métriques restent souvent fragmentées.

Le SIP – Score d’Intégrité Publicitaire vise à centraliser l’analyse de la qualité média et business dans un indicateur global.

Pourquoi un score global devient nécessaire

La fraude publicitaire moderne ne repose plus uniquement sur des bots évidents.

Les risques viennent désormais :

• des faux leads ;
• du trafic faible qualité ;
• des MFA sites ;
• des conversions artificielles ;
• des signaux CRM pollués.

Chaque signal pris isolément peut sembler acceptable. Le problème apparaît lorsqu’ils sont croisés.

Que mesure un SIP ?

• qualité du trafic ;
• cohérence des conversions ;
• qualité CRM ;
• engagement post-clic ;
• fiabilité des placements ;
• valeur business réelle.

Pourquoi cette approche devient stratégique

Les plateformes automatisées apprennent désormais à partir des conversions. Sans indicateur de qualité global, les campagnes peuvent optimiser vers des signaux artificiels.

Conclusion Adnostik : demain, les annonceurs ne piloteront plus uniquement des KPIs médias. Ils piloteront des scores d’intégrité business.

Pour aller plus loin

Cette définition présente les grandes lignes du Score d’Intégrité Publicitaire. Si vous souhaitez comprendre les quatre dimensions en détail, la méthode de calcul manuelle, les trois versions du SIP (Lite, Standard, Pro) et l’auto-diagnostic en 8 questions, consultez l’article complet : Le Score d’Intégrité Publicitaire : la métrique qui manquait à vos campagnes.