Dans la publicité digitale, la viewability mesure la probabilité qu’une publicité ait réellement été visible à l’écran.
Selon le standard MRC, une impression display est considérée comme visible lorsque :
- 50 % des pixels sont affichés ;
- pendant au moins 1 seconde.
Mais une publicité techniquement visible n’est pas forcément réellement regardée.
Pourquoi la viewability peut devenir trompeuse
Certaines campagnes affichent d’excellents taux de visibilité… tout en générant :
- peu d’attention réelle ;
- peu d’engagement ;
- très peu de conversions utiles.
Le problème est particulièrement fréquent sur :
- les MFA sites ;
- certains environnements in-app ;
- les inventaires programmatiques peu qualitatifs.
Les limites de la viewability
Une publicité peut être :
- visible quelques secondes ;
- placée très bas dans la page ;
- ignorée par l’utilisateur ;
- chargée dans un contexte peu crédible.
La viewability mesure une exposition potentielle, pas une attention réelle.
Les signaux à surveiller
- viewability élevée mais faible engagement ;
- hausse des impressions sans impact business ;
- forte densité publicitaire ;
- trafic peu qualifié.
Conclusion Adnostik : la viewability reste un KPI utile, mais elle doit toujours être croisée avec les comportements post-clic et les résultats business réels.